Papéis da empresa recuam mais de 3% após campanha publicitária ser interpretada como provocação política pelo ex-deputado.
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As ações da Alpargatas, controladora da marca Havaianas, registraram queda nesta segunda-feira (22) em meio a um movimento de boicote à empresa incentivado pelo ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL). Os papéis preferenciais da companhia, negociados sob o código ALPA4, recuaram 3,16% ao longo do pregão, sendo cotados a R$ 11,35. A desvalorização ocorreu após a repercussão de um vídeo publicado pelo ex-parlamentar nas redes sociais, no domingo (21), no qual ele convoca seus seguidores a deixarem de consumir produtos da marca.
O boicote foi motivado por uma campanha publicitária da Havaianas estrelada pela atriz Fernanda Torres. No comercial, a artista afirma que não deseja que as pessoas “comecem o ano com o pé direito”, mas “com os dois pés”. A fala foi interpretada por Eduardo Bolsonaro como uma provocação política, associada a um posicionamento ideológico. No vídeo, o ex-deputado critica a escolha da atriz como garota-propaganda e afirma que a mensagem não teria sido veiculada de forma casual. Segundo ele, “eles escolheram para ser a garota propaganda da sandália uma pessoa declaradamente de esquerda” e a referência ao “pé direito” teria conotação política.
Na gravação, Eduardo Bolsonaro reforça o apelo ao boicote ao afirmar que não pretende consumir produtos da marca e dramatiza a crítica ao jogar dois chinelos no lixo, dizendo que tanto o “pé direito” quanto o “pé esquerdo” estariam descartados. A manifestação gerou forte repercussão nas redes sociais e passou a ser associada, por analistas de mercado, ao movimento negativo das ações da empresa no pregão desta segunda-feira. Até o momento, a Alpargatas não se pronunciou oficialmente sobre a campanha publicitária nem sobre o impacto do boicote nas ações da companhia.
